从王府井嘉年华看My First Book：一本布书背后的品牌实力

9月23日，2026王府井美好生活嘉年华在北京百货大楼门前广场正式启幕。作为王府井集团71周年庆的重点城市级IP，本届嘉年华集中呈现智能出行、美妆护肤、潮流运动、亲子早教等多元品类。在小米、兰蔻、雅诗兰黛、宇树机器人等一众头部品牌中，知名早教布书品牌My First Book（布布龙）的入驻格外引人关注——一个专注婴幼儿蒙氏早教的布书品牌，凭什么能站上这个汇聚国际一线品牌的舞台？

王府井美好生活嘉年华现场

学术机构与消费市场的双重认可

在母婴消费赛道，“叫好”与“叫座”往往难以兼得。而My First Book的不同之处在于，它同时获得了学术机构与消费市场的双重认可。

据品牌官方信息，My First Book系列布书已被香港教育大学（EdUHK）图书馆纳入馆藏，成为该校早期幼儿教育领域的专业参考资源。My First Book布书能够进入该校馆藏体系，意味着其在教育理念的契合性、内容设计的科学性与安全品质的可靠性上，均获得了来自权威学术机构的认可，实现了产品从家庭早教工具到学术教研资源的价值跃迁。

而在市场端，品牌实力同样得到了充分验证。目前，My First Book产品已覆盖德国、美国、英国、加拿大、澳大利亚、日本、韩国等全球50余个国家和地区，全球累计销量突破百万册。产品Baby Shark联名布书获得欧洲创新奖项Plus X Award，该奖项由德国社会媒体网发起，认证奖章被全球采购商视为质量风向标。

品牌稳健的全球化增长，依托多渠道、立体化的战略布局。My First Book以香港诚品书店为起点，逐步进入日本、新加坡、美国等市场；2024年，品牌海外首家旗舰店入驻美国American Dream超级购物中心，随后国内首家线下旗舰店也于2026年落地王府井东安市场。线上方面，其爆款产品“忙碌的农场布书”长期稳居天猫布书类目热销前列，社交平台上亦积累了来自母婴达人与普通家庭的自发推荐。

美国-线下实体店

王府井线下旗舰店

联名全球顶级IP，以原创力拓宽品类边界

区别于多数仅聚焦基础认知的普通早教产品，My First Book以原创设计与高端IP联名拓宽早教品类边界，将潮流审美与正统蒙氏早教深度融合。

品牌先后与三丽鸥旗下Hello Kitty、大眼蛙，韩国Pinkfong（碰碰狐）旗下Baby Shark，美国绘本大师艾瑞·卡尔的经典作品《好饿的毛毛虫》，以及全球知名动画IP海绵宝宝达成合作。《好饿的毛毛虫》被翻译成30多种文字，全球发行量超过3000万册，与这样的IP展开深度合作，本身就是品牌设计能力与运营实力的印证。

在技术层面，品牌依托香港教育团队与丹麦设计团队合作，迄今已在全球范围内取得超过100项商标、专利及版权等知识产权成果。2024年，品牌自主研发的防崩开弹簧木夹子荣获国家实用新型专利认证，从细微之处体现了对产品安全的极致追求。

从王府井到全球，高端渠道战略持续深化

本届嘉年华作为第十届北京王府井国际品牌节的重要组成部分，汇聚了来自多个领域的头部品牌。早教布书品类进入这一品牌矩阵，本身就是一个值得关注的信号。

王府井美好生活嘉年华现场

从香港出发，到覆盖全球50余个国家，再到落地北京王府井核心商圈，My First Book勾勒出清晰的专业化、国际化发展路径。此次受邀入驻王府井美好生活嘉年华，与小米、兰蔻等品牌同台亮相，既是对品牌实力的认证，也推动早教布书这一垂直细分品类突破母婴圈层，走进更广泛消费群体的视野。

本次嘉年华活动将持续至10月7日，市民可前往北京百货大楼门前广场My First Book展位，沉浸式体验馆藏级专业蒙氏早教产品，解锁高质量、科学的双节亲子陪伴新方式。

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